当代表着世界资本风向标的多家外国商会负责人坐在一起，谈论的却不是传统制造或金融服务，而是体育——尤其是体育产业在中国的未来机遇，这在以往的投资论坛中并不多见。随着中国“健康中国”“全民健身”战略持续推进，从体育消费到赛事运营，从城市更新到体教融合，体育正逐渐成为外国商会眼中判断中国经济韧性与消费潜力的一扇新窗口。在一场以“聚焦中国机遇——外国商会负责人畅谈未来投资前景”为主题的对话中，多位外国商会代表不约而同将体育列为中长期布局的重点领域之一，他们认为，体育已不仅是文化交流的纽带，更是产业升级、消费升级和城市品牌升级的综合放大器。
来自欧洲的一家商会主席直言，过去谈投资中国，更多集中在传统制造、汽车和高端装备，如今很多欧洲企业会员在问的一个新问题是：中国体育市场在哪里？能做多大？“如果十年前，体育只是我们投资组合里的一个小选项，现在它已经成为部分企业制定在华战略时必须讨论的板块。”他指出，随着中国居民人均可支配收入提升、工作与生活平衡观念改变，体育不再只是竞技舞台，而是一种生活方式，其中蕴含着服装装备、智能穿戴、场馆运营、体育旅游乃至数字内容的巨大增量空间。
美国商会的一位负责人则从数据入手，分析中国体育市场的“含金量”。他提到，中国体育产业总规模已突破万亿元人民币，且体育服务业占比持续上升，这与美国成熟体育市场的演进路径高度相似。“从职业联赛的观赛收入，到线上转播版权，再到围绕大赛形成的IP衍生、周边商品、电商直播，中国正在快速走完欧美体育商业化几十年的路程。”他特别强调了中国数字基础设施的优势：超高的移动互联网普及率、完善的电商体系，以及在短视频、直播等内容形式上的创新能力，为体育赛事传播和体育品牌出海提供了独特的中国方案，这也是不少美资体育科技企业在考虑与中国本土平台深度合作的原因。
值得注意的是，体育在地方层面的带动效应，正成为外国商会观察中国经济结构调整的重要指标。多位商会代表提到，各地频频“以赛兴城、以赛促产”，马拉松、自行车赛、城市路跑、国际足球邀请赛、综合格斗表演赛等纷纷走进二三线城市，不仅带动客流、餐饮、住宿和文旅消费，也刺激了当地配套基础设施投入。一位亚太地区商会秘书长表示，越来越多城市主动向外国商会推介体育项目，不只是希望引进比赛，更希望引进全产业链合作，如赛事IP联营、青训体系建设、体育教育课程引入、场馆智慧化改造等，“从单一的一场比赛，变成一个持续十年甚至更长的城市合作项目，这样的稳定预期对外资极具吸引力”。
谈到具体领域，多名商会负责人不约而同点名青少年体育与校园体育。一位北欧国家商会会长认为，中国正在从“成绩导向”走向“健康导向”，教育部门将体育纳入学生综合评价，校内外体育培训需求会持续增长，而这正是拥有先进体教理念与成熟青训体系的欧洲、北美等国家的优势所在。“我们一些会员企业在足球、冰球、网球等项目有几十年的青训经验，现在他们更愿意以合资培训中心、联合青训营、线上课程+线下集训等形式进入中国市场，而不是简单‘输出教练’。”她说。与此运动康复、运动营养、青少年体能评估与干预等细分赛道，也被视作下一步合作的潜力点。
在竞技体育层面，多位外国商会代表将眼光对准了中国职业联赛的规范化与国际化。德国商会的一位体育产业专家表示，德甲俱乐部与中国俱乐部在青训、教练培养和商业开发方面已有一系列合作尝试，未来可以更系统化，“中国职业体育联赛的治理结构正在愈发市场化，这为外资俱乐部、体育投资基金提供了更清晰的商业逻辑。”随着篮球、赛车、综合格斗、极限运动在年轻群体中的热度不断攀升，国际体育IP在中国二次开发、衍生内容制作、联名产品设计等环节，都出现了大量本土创新，这种“本土化再创造”正在吸引更多海外品牌方参与共建。
科技赋能体育，则是各国商会负责人几乎异口同声看好的另一片蓝海。日本商会的一位代表认为，中国在可穿戴设备、智能硬件、VR/AR技术和AI数据分析方面的应用速度与规模，让体育科技从概念走向日常，“比如智能手表与健身App的生态，让跑步、骑行、游泳等大众运动拥有了完整的数据闭环，也为赛事组织方提供了精细化运营的可能。”他预计，中日企业可以在智能训练设备、动作捕捉与纠正系统、居家健身解决方案等方面实现优势互补，“日本在精密制造和康复医学领域有积淀，中国在互联网产品迭代和大规模应用落地上有显著优势，两者相加，将是体育消费升级的重要抓手”。
与会的多家外国商会还将目光投向冬季运动与体育旅游。随着北京冬奥会遗产持续释放，冰雪产业在外资眼中不再是“季节性生意”，而是贯穿全年、打通装备生产、赛事运营、研学旅行、康养度假乃至户外露营等多业态的综合产业。一位加拿大商会代表提到，加拿大的滑雪、冰球、户外运动文化与中国快速增长的中产阶层需求高度契合，“我们的一些会员已在与中国合作伙伴探索四季山地目的地开发，把滑雪、山地自行车、徒步、越野跑、营地教育结合起来，既是体育，也是自然教育和家庭休闲。”他认为，中国旅游与体育部门的协同政策，将进一步释放跨区域、跨季节的体育旅游消费潜力。
外国商会负责人在肯定机遇的也坦言体育领域的投资同样面临周期长、回报不确定、人才与规则磨合等挑战。一位长期关注中国市场的英国商会代表提醒，体育产业的成功很大程度上依赖长期主义和耐心资本，“你不太可能像某些互联网项目那样短期内获取爆发式回报，体育的底层逻辑是文化与习惯的养成，这需要5到10年的持续投入。”他建议，在华布局体育业务的外资企业，需要更加重视与地方政府、行业协会、高校以及本土体育组织的合作，以多元共建的方式降低试错成本，同时更好地理解中国消费者对体育的情感与价值观。
面对这些挑战，中国政策层面释放出的稳定预期和开放信号，成为外国商会乐观判断体育投资前景的重要依据。多位负责人提到，近年来，中国持续推动优化营商环境，鼓励社会力量参与体育场馆建设与运营，体育消费券、赛事补贴、税收优惠等扶持政策不断出台，加之跨境结算、知识产权保护、数据合规等制度环境持续完善，令外资对体育这样的“新兴消费赛道”更有信心。“如果说过去我们更多是把体育当作企业社会责任或品牌营销的一部分，那么未来，我们会把体育当作一个可以长期深耕的完整业务板块来规划。”一位跨国企业在华高管通过商会发出这样的判断。
当“聚焦中国机遇”的话题延伸到体育赛场，外国商会代表眼中的中国，不再只是“世界工厂”，而更像是一个充满活力的巨大运动场：城市把体育当作名片，企业把体育当作增长点，年轻人把体育当作生活方式。在这条由政策引导、消费升级与科技创新共同驱动的赛道上，谁能读懂中国体育的时代脉搏，谁就可能抢得未来十年乃至更长时间的合作与投资先机。对于愈加看重长期价值的外国商会而言，中国体育，正在从“可选项”逐渐走向“必选项”。
